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宜家家居发布《中国都市人居家梦想报告》

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发表于 2012-8-27 18:04:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
       全球人口前所未有地突破了67亿,城市居民与日俱增。对很多人来说,住在城市里也就意味着住公寓房以及更少的人均居住面积。“家”更加成为个人的私人休养场所。宅居生活、居家安全、休闲放松变得越发重要。而另一方面,较高的房价限制了人们购买大面积住宅,“小空间”的现实和居家“大梦想”间的矛盾每天都在上演。
       带着进一步了解当代都市人群在这方面的困惑,希望和梦想的愿望,宜家家居(中国)在2011年6月进行了为期半个月的全国网络梦想征集活动。通过倾听,分析网友们的居家梦想阐述,宜家更真实地了解了在有限空间里人们的渴求,以及如何能让宜家的产品和解决方案与大多数普通人更相关。
       本报告分析并总结了此次网络梦想征集的结果,它反映出了很多普通人在2011年的居家梦想,同时我们也相信它在一定层面上映射出了当下中国人的内在需求。
梦想征集活动背景
       从2011年6月27日10:00至7月8日22:00,宜家通过在宜家社区进行网络梦想征集活动,邀请全国8大城市(北京、上海、广州、深圳、沈阳、大连、成都、南京)的人们分享他们在“有限空间”中的“大梦想”,期间共收集到1268个梦想,有效梦想1260,比例为99.4%。各城市分别为:
梦想征集活动书记统计
       宜家希望通过分析这些梦想背后所映射出的社会现象了解当代中国人的居家生活梦想,并提供和分享富有创意的解决方案以激发人们的灵感来实现这些梦想。希望通过此次活动告诉人们:“梦想无需被空间局限,放开思想,让创意性的解决方案帮助你实现自己的居家梦想。”
中国都市人十大居家梦想
       通过在全国征集到的1260个梦想,宜家总结、归纳并排名得出了“中国都市人十大居家梦想”,如图1所示。
图1
梦想示例:
       “如果我的房子再大些,我的梦想是有一个独立书房,因为我想工作时能让爱人安心的休息。“—蓝月空的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是给宝宝好好设计建造出一个童话般的小屋子。“—乐乐的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是要房间变得更加温馨,舒适,让我有时刻想回家的感觉!“—古力果果的梦想
梦想的共性及背后成因解读
       通过分析梦想,我们找到了一些值得推敲的共性和出乎我们想像的发现:比如针对空间,大部分人表达了他们对空间功能多样性的追求;相当一部分人表达了关于书房空间的梦想(是什么让人们对此的渴望尤其突出?);而与传统对家温馨舒适的期望略有不同的是,人们在追求与家人分享温馨的同时,也在字里行间表达出了更多对自我个性满足的愿望。
梦想一:家庭功能更多样
       在这些居家梦想中,70%的梦想是对于家庭更多功能的追求(如图2)。除了希望更好地安置和管理家里的物品,不让家显得拥挤、压抑以外,人们更加希望“宅“出更多样。人们希望自己的家是个万能的百宝袋,能涵盖自己想要的所有生活、工作和娱乐需求,足不出户就能享受多彩的人生,促使了人们对于居家空间功能多样性的追求,例如独立的书房、影音室、休闲区域、艺术室等。
图2
梦想二:在家中寻觅心灵净土
       对于功能空间的需求是多种多样的,但在此次梦想征集活动中宜家发现,在对空间功能性梦想的追求中,有27%是对于书房空间的渴望;同时,位居“中国都市人十大居家梦想”第一位的也是“拥有独立的书房”。
       在浏览人们对书房梦想的成因描述中,我们解读到人们在纷杂社会生活中寻找心灵静谧空间的期求,也是在拥有了客厅和温馨卧室后的凸现愿望。这其中夹杂着有疏解工作中压力的需要,对书籍的热爱和对知识的渴望,以及对自我成长的渴求。
梦想示例:
       “如果我的房子再大些,想拥有一间自己的书房,我很希望可以有一个属于自己,让自己静置沉淀的空间,每天下班回到家,泡在自己的大浴缸里舒舒服服的洗个澡,然后把自己关进书房,静静的思考,真是一件再幸福不过的事。“—虫子的梦想
       “如果我的房子再大些,想给自己打造一个理想中的书房。很爱看书的我希望有一个装满书的房间,那里有我爱看的各种书籍。“—燕燕春的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是有个带有落地窗的大书房,在安静的书房里享受读书的乐趣!因为做个有自我的人,需要更多的思想沉淀!“—多多的梦想

梦想三:既要亲密接触,又要独立空间
       我们发现在希望增加同住人口的人中86%都为单身贵族和还没有孩子的年轻夫妇。或者希望把父母接到身边照顾,或者希望情侣搬进同住,还有希望新添个宝宝……很自然,与家人欢聚、有爱人陪伴,彼此亲密无间,是这个人群对家的期待和梦想。此外拥有这一梦想的人群中75%来自一线城市。中国整体城市发展进程中,由于一线城市经济发展速度较快,更多年轻人为追求更好的生活来到一线城市打拼,这种生活状态也更加刺激了人们这方面的梦想和期待。正是因为有这样的情感背景,在“中国都市人十大居家梦想”中“增添同住人口(亲人/朋友)”排名第四。
梦想示例:
       “如果我的房子再大些,我的梦想是把爸爸妈妈都接过来,还有弟弟妹妹。一家人热热闹闹才有家的感觉!“—Vicky的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是给未来的宝宝一个温暖的房间!一大家子人可以和和睦睦!“—微光的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是和我心爱的人共同建造爱巢。“—唐多智的梦想
       不过,宜家同样发现所有梦想中有30%的人提及了拥有独立空间的愿望。在追求与家人和爱人分享亲密无间生活的同时,当代年轻人同样需要独立的空间来满足个性自我的解放。这样空间的私密性和独立性就占了梦想的大部分比重。同样值得一提的是,“给孩子独立的空间”的这一项,除了表达了夫妻寻找属于自己的独立空间的渴望,也体现出当代年轻父母对孩子成长独立性的高度关注。
梦想示例:
       “如果我的房子再大些,我的梦想是有一个独立的自己的画室,一个人安静的在里面描绘我美好的梦想,很美好。“—曾依潇的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是要一个独立的卧室,因为我想要有私密的空间可以休息、学习和放满一屋子的大玩偶。“—丫丫蝎的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是能有一个相对独立的工作间,因为这样我就可以比较安静的上网看书。“—ccyying的梦想
既要亲密接触,又要独立空间数据1
既要亲密接触,又要独立空间数据2
梦想四:亲近自然,追求返璞归真的生活
       在“中国人十大居家梦想”中,另一个比较突出的是排在第五位的“拥有花园/植物园/菜园”。在充满钢筋水泥的都市里,追求田园生活情趣是大人和小孩的共同梦想。人们希望家不仅只是提供舒适惬意的环境,更是能让自己寻找自然气息,享受返璞归真生活的乐土。
梦想示例
       “如果我的房子再大些,我的梦想是为孩子建一个花园,因为孩子很喜欢大自然。”—悦悦的梦想
       “如果我的房子再大些,我的梦想是想拥有一个独立的小花园,有更多的活动空间,因为居住在城市也想感受一种田园生活,我想追求那份恬淡与惬意。”—肚肚的梦想
       透过中国都市人十大居家梦想,我们看到的是人们居家梦想背后的一个个生动的故事,是普通人梦想的真实写照。随着城市生活水平的不断提高,社会节奏逐渐变快,人们对家庭生活的态度以及伴随的家居梦想都在随之而变。在人们眼中,家已经不仅仅是满足基本生活需求的地方,一个温馨的家不但要有家人的关爱、朋友的欢笑,也要具备生活、工作、娱乐、休闲等多重功能;人们既梦想家是与家人分享关爱的港湾,也希望家能提供惬意舒适的环境让自己放松身心,得到自我满足;家应该是充满自然情趣,让人陶冶情操的,也是小孩子健康快乐成长的乐园。
中国城市居家梦想的差异性
虽然在1260个梦想中我们看到了中国总体居家梦想的共性,但由于地域、文化、经济条件等各方面的不同,宜家也发现一些梦想的差异性:
一、 中国一、二线城市居家梦想对比
       此次梦想征集活动覆盖四个一线城市(北京、上海、广州、深圳)和四个二线城市(大连、沈阳、成都、南京)。由于一、二线城市在经济发展、社会环境等各方面稍有不同,因此宜家就一、二线城市居家梦想前十名的排名分布也进行了对比观察:
一线城市居家梦想排名前十
二线城市居家梦想排名前十
图4
       一、二线城市十大居家梦想的排名中,前三位和第五位基本梦想相同。而“增添同住人口”的梦想在一线城市排名靠前(第四),而在二线城市排名靠后(第六);此外,“拥有宽敞/独立的衣帽间”在一线城市排名靠后(第十)),而在二线城市排名靠前(第四);有趣的是,“拥有大院子/露台”这一排名在二线城市里的第九位梦想甚至没有出现在一线城市的前十名里。
二、 中国不同地域的居家梦想对比
北部地区数据分析结果
西部地区数据分析结果
南部地区数据分析结果
东部地区数据分析结果
图5
中国东南西北各地因地域、气候、文化的差异也出现了不同的梦想排名(如图5):
       北部地区(包括北京、大连、沈阳)气候条件不如南方来得舒适,四季气温差异较大,尤其是冬天,气温非常低,除了供暖设备外,人们更渴望自然和煦的阳光洒进家里,与家人一起晒着阳光聊着家常是北部地区人们的一大梦想。人们看重家庭团圆,很多北部地区的梦想中流露出不强求大空间,而是追求一家人“窝”在一起,对于“温馨、舒适的感觉”的梦想也多注重在一家人的幸福感觉,“有爱才有家”支撑着许多北部地区梦想成因的描述。
梦想示例
       “最亲密的家人在一起,无论在哪里都是家!一进门就闻到熟悉的饭香,妈妈的唠叨,爸爸的教诲,姥姥姥爷的人生智慧。逗他们开心的大笑,工作再辛苦也值得!”——事儿哥球的梦想
东部地区(包括上海、南京)看重简单、舒适、明亮,对大空间的需求比较高。对于书房的渴求也是最为突出,分别有16%和6%的人梦想拥有独立、宽敞的书房。同时亲友聚会是东部地区人们更偏爱的的休闲方式,这一点也排在了十大居家梦想的第八位。
       南部地区(包括广州、深圳)充满了活力,是个年轻有活力感的地域。他们对家的功能要求比较多元化,影音/游乐、运动/休闲、艺术室等需一应俱全。
梦想示例
       “玩耍是我最大的乐趣”——della的梦想
       西部地区(成都)以休闲生活闻名,西部地区十大居家梦想也体现了这一点。拥有花园/菜园的梦想排名第三位,对游乐室、运动休闲空间、艺术室、大阳台、书柜的需求也较大,充分体现了西部地区的闲适的生活习惯和慢生活的步调。
梦想示例
“生活就是点点滴滴的小味道,偶尔慢下来,晒晒太阳,喝一杯奶茶,听听花开的声音。”——tanya的梦想

三、 不同人群的居家梦想对比
图6
       通过对三个不同群体的梦想分析,我们发现三个群体对于书房的需求差异不大,可见对三个群体来说,对社会竞争的压力的感触程度相近,进而对自我提升的需求程度也相当。而随着慢慢步入婚姻、生子,人们对孩子的重视也在不断增强,即便是刚结婚的情侣也没有忽视对孩子的规划,部分情侣表示希望提前给孩子规划一个独立空间。此外,年轻人的“宅“生活也越来越突出,影音室、游乐室、运动室成为年轻人对于家的核心梦想之一。而单身一族也比较孤单,对温馨舒适的家的渴望也就变得更为强烈。相对的,三口之家在这几个梦想上的比重相对要少一些,有了孩子之后三口之家的生活重心大部分倾注在孩子身上,给孩子一个独立的空间成为家长们的最大梦想。相比之下,年轻家庭对家的需求比较多元化,各个梦想所占比重则相近。(如图6)
四、 拥有不同居住面积的人群的居家梦想对比
      宜家就人们现实拥有的空间面积的差别为基础,对中国十大城市居家梦想做对比分析后发现(如图7):
图7
       拥有50平米以下居住空间的人们最大的居家梦想是让家有温馨舒适的感觉以及增加同住人口。对于蜗居的人们来说,空间有限,但是爱无限。就因为是空间有限,更需要让家显得温馨、舒适;人们相对容易因为空间有限,而感觉与家人、爱人同住的梦想更难实现。拥有稍大一点居住面积的人们对这两方面的渴求则相对小些。
随着家庭面积的增大,人们对家中娱乐性功能空间的需求也逐渐变大。(如图7)我们发现对于游乐室、影音室、运动休闲空间的梦想比重随着拥有居住面积的增大而增大。
宜家的中国使命
       通过此次网络梦想征集活动,宜家看到了蕴藏在当下中国人心中的居家梦想,它既包含了中国人今天的梦想,也代表了他们对明天生活的期望。2012年宜家关注的重点是所有生活在有限空间里的人们。此次梦想报告,更好地帮助宜家了解和接近了这部分人群。2011年宜家社区将在全国启动“百万梦想征集活动”,目标是在接下来的一年中征集更多居家梦想,让更多人投入到实现小空间里的大梦想的浪潮中来,让每一个人都成为空间巧用的高手。同时,拥有更多内容的《中国都市人居家梦想报告》也将于2012年底完成。


        本报告由上海九州市场咨询有限公司根据网络征集的梦想进行数据分析处理。
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